Protecmedia en la Conferencia Hemisférica SIPConnect de Miami
Protecmedia participó de forma activa en la primera edición de la Conferencia Hemisférica SIPConnect2015, a la que asistieron los principales medios de comunicación de América Latina. El evento, organizado por la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa), tuvo lugar en Miami del 24 al 26 de Junio y abarcó las principales inquietudes que los responsables de los diarios y medios de comunicación en general tienen en relación con la adaptación y transformación a los nuevos canales digitales.
Gestión-conocimiento de Audiencias y estrategias en el mundo móvil fueron los temas estrella que estuvieron latentes a lo largo de todas las mesas-panel. José J. Gómez, Gerente de Estudios de Proyectos de Protecmedia, comunicó en una de estas mesas las experiencias de esta compañía -adquiridas por la colaboración activa con editores en los cinco continentes- sobre cómo plasmar un Ciclo de Gestión de las Audiencias basado en la catalogación inteligente de contenidos, el análisis y segmentación de colectivos con intereses comunes, y la actuación pro-activa con valor añadido al lector, por medio de notificaciones. Las Audiencias tienen que ser gestionadas de una manera integral si se quieren hacer estrategias apoyadas en datos sólidos y reales, en lugar de intuiciones o registros fragmentados e inconexos entre sí. Por eso, la elaboración de un “mapa de conocimiento” en cada compañía, teniendo en cuenta los intereses y necesidades de cada área-editorial, comercial, etc.- y sus puntos de unión, es una tarea imprescindible.
Los dispositivos móviles ocuparon también mucho tiempo de debate y discusión. Su monetización es el reto del presente para muchos editores. La rapidez de su penetración y expansión social han supuesto, sin duda, una revolución de magnitud similar a la que produjo la popularización de Internet hace 20 años y, de alguna forma, los editores se han visto sorprendidos por ello. Es urgente conseguir la transformación en el modo de comunicar noticias y de vender publicidad en este soporte.