76 Asamblea General de la SIP: Suscripciones y modelos de pago
La SIP (Sociedad Interamericana de Prensa) celebró la pasada semana, enmarcada en un contexto único, su 76 Asamblea General.
La SIP (Sociedad Interamericana de Prensa) celebró la pasada semana, enmarcada en un contexto único, su 76 Asamblea General.
Durante tres días se llevaron a cabo varias reuniones y paneles en formato digital a través de los que se abordaron las principales cuestiones que afectan al presente y futuro de la industria de los medios.
Estamos asistiendo a un momento clave que ha alterado la forma en que la información es transmitida y demandada, algo que está directamente ligado al planteamiento de nuevos modelos estratégicos. Un tema de gran interés se centra en las suscripciones digitales, principalmente motivado por las buenas cifras que han alcanzado los medios a nivel global desde el comienzo de la pandemia.
El panel “suscripciones y modelos de pago” fue un interesante intercambio de datos, previsiones y experiencias entre Gabriela Hadid, de la firma de inversiones filantrópicas Luminate (Argentina), Borja Echevarría, director adjunto de El País (España) y Pepe Cerezo, consultor especializado en estrategia y transformación digital (España) en Agencia Evoca.
El panel fue moderado por Alejandro Lorenzo, CEO de Protecmedia, que introdujo las presentaciones mediante una reflexión acerca de cómo la digitalización provocada por la pandemia ha dado lugar a nuevas oportunidades y ha reforzado el modelo de suscripciones.
Las diferentes intervenciones trataron aspectos comunes que podemos aunar en los siguientes puntos destacados:
- La pandemia ha acelerado procesos y tendencias que ya venían evolucionando desde años atrás. La más notable ha sido la relevante digitalización de las audiencias, algo que ha generado una oportunidad muy importante para los medios.
- Se ha reforzado el modelo de suscripción. El lector ha comprendido que la información de calidad también se encuentra en los canales digitales, que en los últimos meses han adquirido un gran valor. Las audiencias cada vez están más dispuestas a pagar por el contenido, siempre y cuando cumpla unos estándares de calidad.
En este sentido, que los modelos de suscripción digitales funcionen favorecerá la inversión en la propia redacción y en un periodismo de mayor nivel.
- En una nueva estrategia de suscripciones digitales es muy importante que el medio se replantee su modelo de negocio a nivel global. El lector es, en este caso, la guía que determina las decisiones y que centraliza los esfuerzos.
Los modelos exitosos serán aquellos que aporten valor a las audiencias para conseguir que se suscriban.
- El papel de la tecnología es esencial para potenciar la labor del periodista, puesto que es el instrumento del que se valen los equipos a diario. Junto a la apuesta por un periodismo de calidad, la tecnología y la innovación conforman la base que va a permitir que las estrategias y los modelos periodísticos funcionen.
